Aprendiendo de Sao Paulo: La ciudad sin señalética

Aprendiendo de Sao Paulo: La ciudad sin señalética

Por Camila Cociña Varas

Qué opinaría Robert Venturi de estas imágenes? Así podría lucir la ciudad de Sao Paulo de aprobarse el proyecto de ley enviado por el alcalde Gilberto Kassab, que pretende prohibir las gigantografías en la ciudad con el fin de disminuir la contaminación visual que estas producen.

Con el argumento de que es un cambio “necesario”, la autoridad se enfrenta hoy por hoy a las empresas publicitarias, que observan atemorizadas cómo, de aprobarse la medida, perderían un enorme territorio en la ciudad, con importantes disminuciones en sus ganancias, pero también cambiando de manera radical la cara de la ciudad más grande de Brasil.

¿Hasta qué punto estas gigantografías instaladas en medio de nuestra vista para estimular nuestros deseos –y luego, consumamos- son parte constitutiva de la ciudad? ¿Desaparece, con los carteles y los objetos de consume que en ellos se promocionan, parte de la forma de la ciudad? A continuación algunas imágenes de “Sao Paulo no Logo”, del fotógrafo Tony de Marco, para ir haciéndose una idea de la futura imagen de esta ciudad en la que tanto los edificios como los anuncios parecen estar a la escala de la ciudad más grande de Sudamérica.

Todas las imágenes de flickr

Sin señalética? Sería un caos. Sin gigantografías? Sería un agrado. ( Andrés).

señalética y gigantografía son cosas muy distintas. Se utilizó el término -tal vez erradamente- exclusivamente en el título, sólo por la relación de éste con el libro de Venturi “Aprendiéndo de Las Vegas”.Hay concenso respecto a las diferencias de los términos y a que, como dice Andrés, una ciudad sin señalética es difìcil de siquiera imaginar. (Camila)